Los rábanos y las verduras tienen sus propias preferencias. En 2013, varios tipos de juegos en la industria de los juegos móviles se han desarrollado rápidamente. Entre ellos, los juegos de rompecabezas casuales son más populares entre los jugadores, y los juegos de apuestas sociales también se han vuelto brillantes. En 2014, estos juegos mantendrán un rápido crecimiento y se espera que alcancen los 4.400 millones de dólares estadounidenses en 2015, ¡pero al mismo tiempo también se enfrentan a mayores desafíos!
Ingresos globales de juegos sociales y móviles en 2013
América del Norte $ 1.15 mil millones
Latinoamérica $320 millones
$ 660 millones en Europa
$ 520 millones en Asia
$197 millones en otras regiones
Los juegos de apuestas sociales ocupan una posición central en los juegos sociales, formando grupos de jugadores únicos y mecánicas de juego completamente diferentes. Pero este mercado en crecimiento también enfrenta una variedad de problemas, oportunidades y desafíos.
Ranking de los 20 mejores juegos móviles de juegos del mundo en 2013 (empresa desarrolladora/usuarios activos mensuales (millones)/cuota de mercado)
En el reciente Salón Internacional de la Industria del Juego en Londres, muchos operadores de juegos e inversores se reunieron para discutir las oportunidades y desafíos del mercado del juego en 2014. Aunque toda la categoría de juegos sociales mostró una tendencia a la baja en 2013, el desarrollo de los juegos de juegos sociales estaba en auge.
Necesidad de un enfoque más inteligente para la adquisición y retención de usuarios
En los últimos dos años, la cantidad de jugadores activos mensuales en juegos sociales representó la proporción del total de juegos sociales
oportunidad
A medida que los jugadores pasan de la PC al móvil, el nivel general de consumo ha aumentado. Los jugadores sociales ahora representan el 13% de todos los jugadores sociales, frente al 25% de hace dos años. Aunque la base general de jugadores está disminuyendo, no se debe subestimar la capacidad de pagar a los jugadores para que paguen. Los niveles generales de pago van en aumento, con el jugador de tableta promedio gastando más del doble que un apostador social de PC. Además, observamos que los jugadores de tabletas tienen valores LTV un 22 % más altos que los jugadores de teléfonos inteligentes. La sustitución de dispositivos digitales y la migración de reproductores han mejorado el rendimiento general del mercado.
Ingresos de juegos móviles > Juegos sociales
Ingresos de los 10 juegos sociales y juegos móviles más importantes del mundo en la segunda mitad de 2013
Los 10 mejores juegos de juegos sociales caen de $ 45,3 millones a $ 42,5 millones en diciembre
Y los juegos de juegos móviles subieron de $ 41,7 millones a $ 51,5 millones.
desafío
El videojuego ha comenzado a madurar. Los jugadores son cada vez más exigentes y quieren juegos y experiencias sociales más atractivos. Después de una serie de adquisiciones de alto perfil, la competencia se ha intensificado. Las áreas clave de competencia para las empresas de juegos sociales y móviles en 2014 se centraron en el marketing, el diseño multiplataforma y la complejidad de los modelos matemáticos.
Comercialización inteligente : los costos de comercialización son notoriamente altos: en el espacio de un año, el costo por usuario instalado para las plataformas móviles y sociales se ha duplicado. Aumentar el retorno de la inversión en marketing significa esforzarse por optimizar la eficiencia. Para compensar este gasto, cada vez más empresas están adoptando marcas existentes para diferenciarse. Por ejemplo, FremantleMedia (nota: una de las compañías creativas y productoras de programas de televisión más grandes del mundo) otorga la licencia del juego The Price is Right Slots ("máquinas tragamonedas de oferta"), que actualmente gana $400,000 al mes. De manera similar, el holding de medios holandés Endemol Group invirtió $14 millones en el desarrollador de juegos para dispositivos móviles Plumbee como parte de su expansión de marcas existentes. Los dos métodos de marketing anteriores han traído una mayor exposición al juego y le han dado un gran impulso en un mercado cada vez más concurrido.
Diseño multiplataforma : la extensión más natural del desarrollo de marcas de juegos es tener en cuenta el comportamiento de uso cruzado de las plataformas de los usuarios: cada vez más televidentes ven la televisión mientras sostienen una tableta. Establecer la conexión de la espada de dos pantallas es un método efectivo para adquirir y retener usuarios. Podemos ver un efecto similar en los juegos de azar con dinero real, por ejemplo, la asociación entre MGM Studios y PlayStudio en My Vegas (un juego de máquinas tragamonedas), que permite a los jugadores obtener Puntos, que se pueden canjear en juegos (y, donde esté permitido reglamentariamente, en artículos de valor como millas aéreas, cupones de bebidas, etc.).
Los jugadores están interesados en la probabilidad matemática : inicialmente, la probabilidad matemática básica determina si un jugador puede ganar el juego: las recompensas del juego pueden expandir rápidamente a los usuarios del juego. Sin embargo, después de barajar, los jugadores dedicados utilizarán las mismas probabilidades matemáticas para extrapolar a partir de su propia experiencia en el casino . Los corredores y operadores de apuestas tradicionales tienen una ventaja sobre los desarrolladores en línea porque tienen la experiencia interna para construir modelos matemáticos complejos para brindar una experiencia de juego realista.
Haz que la experiencia de juego sea móvil
Dados estos factores competitivos, está claro que los juegos sociales móviles presentan un desafío más difícil, pero siguen siendo más rentables. Pero simplemente hacer que la experiencia de juego sea móvil y transferir el mismo contenido a diferentes dispositivos no es suficiente. En su lugar, cada juego debe adaptarse a través de una adaptación rigurosa para diferentes plataformas, usuarios y entornos de juego.
